Фестиваль «Черноморская винная неделя»: Статьи, соцсети, сайт

24 ноября 2025

Фестиваль «Черноморская винная неделя»: Статьи, соцсети, сайт

Сотрудничество с Министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края

Объект продвижения

Эногастрономический фестиваль «Черноморская винная неделя» (далее — ЧВН) стало жемчужиной событийного, гастрономического и винного туризма на юге России. Мероприятие проводится с 2023 года в течение недели в конце сентября-начале октября — в самый что ни на есть бархатный сезон. Особенностью фестиваля является обширная география проведения фестиваля, т.к. организаторы стремятся охватить как можно больше винодельческих районов Кубани, чтобы открыть наш край с новой стороны и развивать альтернативные направления внутреннего туризма.

Цель

Комплексное рекламное продвижение ЧВН на онлайн и офлайн-каналах.

Задачи согласно тендерному заданию:

Разработка креативной концепции;
Разработка, наполнение, запуск и сопровождение информационной страницы фестиваля aka сайт;
Подготовка и публикация «прогревных» статей в печатных изданиях и на интернет-порталах;
Подготовка и публикация рекламных постов в новостных сообществах в соцсетях (ВК, ОК, Телеграм);
Разработка контент-плана для собственных соцсетей ЧВН (ВК и Телеграм), публикация постов и сторис, общение с подписчиками в комментариях и сообщениях;
Подготовка, запуск и ведение контекстной и таргетированной рекламы;
Размещение наружной рекламы (цифровые конструкции).

Наша команда занималась этим проектом больше 4 месяцев. Мы проделали огромную работу, о которой сложно будет рассказать в рамках одного кейса, поэтому разделим всю историю на три публикации: тексты (соцсети, статьи и сайт), наружная реклама и продвижение в интернете (контекст и таргет), дизайн и креатив.

Итак, часть первая: текстовое сопровождение.

Челлендж первый: уложиться в рамки

Прежде чем мы пустимся в воспоминания, хотим отметить, что в целом сам проект был нетипичным для нашего агентства. Львиная доля работы пришлась на долю редактора-копирайтера, которой пришлось вникнуть в тему виноделия и воскресить навыки SMM-щика.

Фестиваль в 2025 году был запланирован на 29 сентября — 5 октября. Прогревный этап начался с июля, когда в печатные издания «Вокруг света», Discovery и «Дорогое удовольствие» были отправлены тексты для размещения.

Судьба статей не была простой. Сначала копирайтер написала первый вариант, который получил правки «Сместить акцент с виноделия на гастрономический и культурный туризм».

Сместили.

Далее поступили правки от юридической службы, которая рекомендовала уменьшить количество слов «вино» в тексте.

Уменьшили.

А после этого, когда получившийся вариант устраивал всех, пришло требование от госзаказчика: вставить в статью цитату врио министра. И вот здесь задача приобрела немаленькую звездочку, потому что текст увеличился на 30% (а как иначе, если одно упоминание организатора фестиваля занимает почти 60 знаков?).

Вставили. Ужали текст.

Новый вариант снова спровоцировал корректировки со стороны министерства, которое попросило обязательно перечислить все муниципалитеты (6 районов), которые будут принимать фестиваль, и ключевые пункты программы.

Упомянули. Перекроили текст. Вставили всё, что надо. Согласовали. Отправили в издательства. Выдохнули.

Если вы сможете найти выпуск Discovery №7 (181) 2025 года, то сможете познакомиться с той самой статьей с цитатой. А вот по этой ссылке можно познакомиться со статьей в «Вокруг Света».

Челлендж второй: Напиток-Который-Нельзя-Называть

С августа в плане продвижения стояли публикации рекламных постов на новостных интернет-порталах (медиагруппа «Блокнот», сайты «Московского комсомольца», «Комсомольской правды», портала 93.ru) и на профильном сайте provina.ru).

Схема подготовки текстов была следующей: копирайтер пишет — менеджер согласовывает с министерством — вносятся правки — текст отправляется на размещение — согласуется с порталом — вносятся правки — публикация размещается. И в процессе согласования текста с одним из порталов мы получили интересное требование от юристов-новостников:

«Алкоголь рекламировать нельзя. Уберите из текста все упоминания слова «вино», а также его однокоренные, производные, синонимы и эвфемизмы. Спасибо».

Это означало, что нужно рассказать о фестивале вина, но не называть вино вином. Словосочетания вроде «благородные напитки», «красное и белое» не разрешались. Упоминать винные сорта винограда тоже запретили. Термины (игристые и тихие, купаж, автохтонные, энологический и др.) также не прошли юридическую цензуру. Аргументы о том, что мы не рекламируем алкоголь, а приглашаем гостей на эногастрономический фестиваль разбивались о цитаты из ФЗ «О рекламе». Юридическая служба портала была непреклонна даже к названию самого фестиваля — Черноморская винная неделя, — хотя оно является своего рода брендом.

Что делать? Отказаться от размещения нельзя. Срывать сроки нельзя. Называть вино нельзя.

Чтобы не растекаться мыслью по странице скажем сразу: публикация таки вышла. В срок. Без единого прямого упоминания вина и всего, что с ним связано. Ни одна юридическая служба не пострадала.

Челлендж третий: внезапные спонсоры

На дворе стоял конец сентября, публикации выходили согласно плану в собственных соцсетях и новостных порталах, приближалось 29 сентября — первый день фестиваля. И тут...

«Уважаемые коллеги, просим разместить в соцсетях информацию о ключевых партнерах ЧВН, коих набралось целых четыре. Каждого нужно упомянуть трижды и уложиться до первого дня. Спасибо».

Ремарка: наш копирайтер — фанат нативной рекламы в любом виде. Прямые упоминания «в лоб» в SEO-текстах или постах она считает дурным тоном. А тут нужно было ненавязчиво вплести в посты спонсоров, каждый из которых максимально далёк от сферы виноделия. В таких случаях на помощь приходит игра слов и ассоциации, потому что только с ними можно более-менее бесшовно соединить винные термины и девелопера, гороскоп и банк, искусство и мясокомбинат, экскурсию и санаторий. Если хотите посмотреть что получилось, переходите в тг-канал ЧВН и смотрите посты с 19 по 28 сентября.

Челлендж четвертый: такие разные и такие похожие винодельни

Сайт был наполнен и запущен в работу в августе. А в сентябре организаторы обрадовали нас новой задачей: разместить на сайте фестиваля формы регистрации на экскурсии по винодельням-участникам.

Все винодельни похожи. На всех культивируются примерно одни и те же сорта винограда. Многие имеют статус небольших семейных производств. Однако, нужно было для каждой винодельни создать уникальное привлекательное описание с правилами посещения, а также сопроводить приглашение на экскурсии постом в соцсетях фестиваля.

Как вы догадались, эта задача тоже была решена. Сайт ЧВН уже закрыт, а посты в сообществе ВК и тг-канале остались — можете почитать (посты с 13 сентября по 3 октября).

Челлендж пятый: освещение фестиваля

Условия тендерного задания требовали не менее 4 публикаций в день в дни проведения фестиваля, а также фото- и видеосъемку мероприятий, приглашенных артистов, гостей. Теоретически это можно было делать, сидя в офисе в Краснодаре, но практически это был бы не репортаж, а суррогат.

Мы отправили «в поля» команду в составе копирайтера и дизайнера, которые на 7 дней перевоплотились в SMM-щиков: переезжали на локации по программе, взбирались на гору, бегали по станциям на квесте, снимали обзор со стройплощадки, слушали лекции по археологии, вели съемки концертов, беседовали с виноделами, локальными мастерами, спортсменами и гостями фестиваля. О том, как им это удалось, лучше всего расскажут публикации в соцсетях ЧВН с 29 сентября по 13 октября.

Продолжение следует.