«Коровка из Кореновки»: путь туриста

20 июня 2025

О клиенте

Это не первый кейс, который посвящён бренду мороженого «Коровка из Кореновки». Подробнее о клиенте мы можете почитать здесь.

Задачи

Мегаохватная рекламная кампания с максимально возможным количеством и частотой контактов. Цель — сформировать не просто узнаваемость бренда, а выстроить в сознании ЦА ассоциацию отдыха на море с мороженым от «Коровки».

Что мы сделали

Мы вышли к клиенту с такой концепцией: зачем догонять клиента, если можно его встретить?

Наше предложение строилось на следующих вводных:

Летом на черноморское побережье едут миллионы туристов (18,6 млн человек в 2023 году, 17,4 млн в 2022). Прогноз турпотока на 2024 год составлял около 20 млн гостей.
Единственный работающий южный аэропорт — Сочи (в 2022 году пассажиропоток составил 12,93 млн человек, в 2023 — 13,91 млн). Еще несколько миллионов человек прибывают железнодорожным и автомобильным транспортом.
Как бы ни развивались на Кубани гастрономический, событийный, экстремальный и другие виды туризма, летом практически всех туристов интересует только море. Следовательно, основной маршрут перемещения выглядит как «вокзал/аэропорт — отель — пляж — обратно — повторять несколько дней». Опционально в этот маршрут могут вклиниться экскурсии или другие тематические мероприятия.

Кейс_коровка кабинка с людьми.png

Для подтверждения того, что пляжи являются местом притяжения №1, мы запросили статистику у мобильного оператора «Билайн». Доля абонентов этой сети в декабре 2022 года составила 19,87% или 4,719 млн человек. Получается, что общее количество любителей пляжного отдыха может достичь 25 миллионов.

Сразу уточним, почему на пляжах больше 20 миллионов туристов, а во всем крае за год меньше: во-первых, местные жители не учитываются в подсчётах турпотока; во-вторых, часть ЦА успевает съездить на море 2-3 раза за сезон (как правило, это жители Кубани и соседних регионов, среди которых популярны «поездки выходного дня»).

Мы предложили клиенту разместить рекламу на всём пути следования туристов. Пусть реклама с коровкой встречает его на вокзале или в аэропорте, попадается на билбордах на трассе, проплывает мимо на ситибордах и сити-форматах в прогулочных зонах, мозолит глаза на остановках, атакует с медиафасадов, цепляет взгляд на пляжных кабинках, душевых, малых рекламных щитах, зонтах, холодильниках. Также рекламные креативы были размещены в Геленджикском дельфинарии (сегмент indoor).

Всего в рекламной кампании «Путь туриста» были задействованы 681 конструкция, 4 рекламных канала, 15 различных форматов.