«ТОНУС» и «СТАТУС»: авторские адресные программы для наружной рекламы медицинских клиник

Какие конструкции для наружной рекламы выбрать? Около офиса? Около конкурентов? На самой загруженной улице?

Мы решили эти вопросы для наших клиентов и разработали готовые пакеты для разных ниш бизнеса. В этой статье расскажем об авторских программах от «Аффикс Групп» для медицинской сферы.

Программа «ТОНУС»


Бюджет: от 300 тысяч рублей в месяц

В Краснодаре у нас есть 1300+ поверхностей статичных, динамичных и цифровых. Наш рекламный инвентарь находится во всех районах города, но для рекламы медицинских услуг мы предлагаем следующие локации:

• Цифровой ситиборд на ул. Благоева находится в густонаселённом районе Гидростроителей (численность населения около 100 тысяч человек). Новых ЖК в 16+ этажей здесь много, а поликлиник очень не хватает: работает только два филиала ГП №27 для взрослых и ожидается открытие детской поликлиники в глубине микрорайона. Больниц здесь нет. Многие жители ГМР работают в центре или других округах. В целом, улица Благоева является одной из самых загруженных в этой части Краснодара в большим количеством личного и общественного автотранспорта, а также пешеходным трафиком.
• Цифровой билборд на ул.Красных Партизан «ловит» действующих и потенциальных посетителей перинатального центра, Краевой клинической больницы №2, Микрохирургии глаза, Краевого диагностического центра «СКАЛ». Также мимо движется плотный трафик на выезд из Краснодара в сторону Ближнего Западного обхода, коттеджных посёлков, «Немецкой деревни», Ейского шоссе.
• Цифровой билборд на ул. Герцена расположен в одном из относительно новых микрорайонов с продуманной застройкой советского и современного периода — Фестивальном. ФМР известен бальнеолечебницей, а также главным корпусом клиники «Екатерининская» и единственным в Краснодаре частным роддомом. Здесь находятся жилые комплексы класса «комфорт» и «бизнес», элитные коттеджные посёлки — словом, проживает платёжеспособная аудитория.
• Билборд-призматрон на ул. 40 лет Победы попадает в зону видимости пациентов и посетителей больницы скорой помощи (aka «Зиповская больница») и Краевой клинической больницы №1. Здесь так же не хватает поликлиник для взрослых и детей.
• Цифровой билборд на Кубанской Набережной находится в местном «Манхэттене» — в этом районе много элитных жилых комплексов, административных зданий; сконцентрирована платёжеспособная аудитория. Конструкция находится в Центральном городском округе, **поблизости есть государственные учреждения здравоохранения, но зато улица Кубанская Набережная ежедневно пропускает тысячи автомобилей из ЮМР, Адыгеи, ФМР в центр и обратно.
• Динамический ситиформат на ул. Московская также находится на пути аудитории к больнице скорой помощи и Краевой больнице №1. Улица Московская является дублёром Ростовского шоссе и улицы Российской и пропускает ежедневный плотный автотрафик на въезд в Краснодар с севера.
• Динамический ситиборд на ул. Ставропольская находится в мкр «Черемушки» рядом с несколькими городскими больницами и детской поликлиникой. Район застроен домами советского периода и новыми ЖК, есть частный сектор. В паре остановок от ситиборда расположен главный корпус Кубанского государственного университета. Мимо движется поток к центру города, в том числе из других микрорайонов с дефицитом медицинских учреждений.

Пересечение аудиторий

Несмотря на статус города-миллионника, дорожное движение в Краснодаре затруднено. Через центральную часть города проходят ж/д пути, и это способстует образованию пробок не только в часы пик, но и на протяжении всего дня. Все маршруты из одной части Краснодара в другую сводятся к нескольким улицам: Северные мосты, Кубанская набережная, Старопольская, Суворова.

Теоретически каждая конструкция из адресной программы может создать пересечение аудитории с любой другой конструкцией. Естественно, с ближайшими конструкциями доля пересечений выше. Мы собираем данные о пересечениях/передвижении потребителей с помощью аналитического сервиса Shopster.

Для чего можно использовать карту пересечения аудитории:

Учет количества потенциальных пересечений позволяет сделать прогноз о частоте контактов ЦА с рекламой. Чем выше частота, тем потенциально выше вероятность конверсии холодного клиента в покупателя.

Программа «СТАТУС»


Бюджет: 600+ тысяч рублей в месяц

Для увеличения частоты контактов и повышения охвата рекламной кампании предлагаем расширенный вариант программы «ТОНУС». Кроме указанных выше 7 конструкций в неё включено размещение в северной и южной части Краснодара. Расширенная программа «СТАТУС» позволит усилить присутствие вашего бренда, а также увеличит охваты рекламной кампании за счет трафика из Прикубанского внутригородского округа, северных пригородов, Адыгеи.

А теперь немного данных из маркетинговых исследований о наружной рекламе. Есть доказательная медицина, а у нас — доказательная реклама.

Докрек

«Мы смотрим на рекламу гораздо больше, чем раньше»

Американская ассоциация наружной рекламы (ОААА) проводила опрос¹ после снятия всех пандемийных ограничений. Согласно полученным данным, 85% аудитории считает наружную рекламу полезной, 42% стали обращать на неё внимания больше, а еще 23% — «гораздо больше»

Также в исследовании был пункт о том, рекламой каких товаров и услуг интересуются чаще. Сфера медицины интересует 55% опрошенных, обгоняя такие категории как автомобили и товары ежедневного спроса. Больше, чем своим здоровьем, люди интересуются только питанием (60% — еда и напитки и 62% на фастфуд).

Реклама на экранах увеличивает посещаемость офлайн-точек

«Магнит» опубликовал результаты исследования², проведённого совместно с оператором связи «Билайн». Ритейлер запускал две независимые друг от друга рекламные кампании: на статических поверхностях и цифровых. В обоих проектах продвигались разные товарные категории; поддержки по другим маркетинговым каналам не было.

Результаты исследования показали, что для продвижения бренда и категории товаров лучше использовать разные форматы наружной рекламы. Прирост количества посетителей магазинов был выше при использовании цифрового рекламного инвентаря (+4,1% в первой кампании и +2,7% во второй). Для укрепления позиций бренда на рынке лучше использовать цифровой формат, т.к. он привлекает больше внимания, способствует лучшему запоминанию бренда и усилению его присутствия в информационном поле.

13 миллисекунд на распознавание изображения

Один из крупнейших поставщиков цифровых экранов-вывесок Mvix собрал статистику³, которую ежегодно дополняет свежими данными. Некоторые факты о восприятии:

• 90% информации, которую получает наш мозг, является визуальной;
• Изображения получают на 94% больше просмотров, чем текст (именно поэтому одна запрещённая в РФ соцсеть с картинками получила такой оглушительный успех);
• Спустя 3 дня после просмотра визуальной информации наш мозг «помнит» 65% информации;
• Мозгу нужно всего 13 миллисекунд, чтобы распознать визуальный контент.

Вывод: используйте наружку, если хотите укоренить ваш бренд в сознании целевой аудитории.

Нужна ли медицинским клиникам наружная реклама?

Реклама нужна любому бизнесу. Что касается «сложных» продуктов/услуг с долгим циклом принятия решения (например, недвижимость или автомобили) или высоким требуемым «градусом доверия» (медицина, образование), то для них наружная реклама является показателем имиджа. Люди склонны заочно доверять компании, название которой у них на слуху.

В предложенных программах мы сочетаем размещение на цифровых и печатных рекламных носителях по следующим причинам:

• Рекламные креативы на экранах легко корректировать или менять: ваше УТП или условия могут меняться, и информация об этом быстро дойдет до ЦА.
• На диджитал-конструкциях можно использовать адаптивные рекламные макеты или ролики в зависимости от сезона, погоды, времени суток и т.д.
• На цифровых носителях установлены вай-фай ловушки, с помощью которых можно собрать МАС-адреса мобильных устройств пользователей которые видели вашу рекламу. Обезличенную базу легко использовать для ремаркетинга. 
• На статичных и динамичных конструкциях можно разместить креативы «вне времени» — название вашей компании, лого, послание бренда.
• Комбинированное размещение (постоянный креатив плюс переменные) создаст образ стабильной, современной и клиентоориентированной компании.

Если вас заинтересовали авторские адресные программы «ТОНУС» и «СТАТУС», оставляйте заявку на сайте или звоните: 8 (861) 201-85-00.

Специалисты «Аффикс Групп» подготовят для вас индивидуальное коммерческое предложение и помогут провести эффективную рекламную кампанию.