Счастливый кирпич. Организация промоакции для застройщика "DOGMA"

29 декабря 2025

О клиенте

DOGMA — девелоперская компания со штаб-квартирой в Краснодаре. Входит в топ-3 застройщиков России по объёму текущего строительства и занимает 1 место среди застройщиков Краснодарского края по текущему строительству и продажам. Объекты компании находятся в Краснодаре, Новороссийске, Калуге, Омске и Московской области. DOGMA вышла в общероссийские лидеры по объему текущего жилого строительства по проектам комплексного развития территорий (данные от ДОМ.РФ в октябре 2025).

Цель промоакции

Привлечь внимание к строительству нового жилого квартала GRADE (ГРЕЙД). Механика промоакции: фотоконкурс с розыгрышем приза (iPhone 17)

Задача:

Подобрать 10 промоутеров для проведения акции на улицах Краснодара в предновогодние выходные.

Требования к промоутерам:

Активные молодые люди с опытом проведения данных акций, которые будут мотивировать жителей фотографироваться с реквизитом (кирпич), затем выкладывать фото в соцсети и отмечать канал в ВК с хештегом #покирпичику.

Что мы сделали

Этот кейс дополняет наше портфолио нетипичных маркетинговых задач вместе с кейсом в 3 частях о Черноморской винной неделе или мероприятии, посвященном Дню маркетолога.

Итак, весь процесс занял 5 рабочих дней от постановки задачи до появления огромного кирпича в Чистяковской роще, торгово-развлекательных комплексах "Красная Площадь", "СБС" и других местах. За это время мы успели:

Провести мониторинг цен по всем агентствам, предоставляющим данную услугу;
Найти самого оптимального поставщика;
Подготовить документы (разрешения и т.д.);
Провести кастинг промоутеров;
Согласовать детали.

Во время проведения акции наша команда осуществляла полный контроль за процессом и оперативно решала все возникающие вопросы. Все материалы по акции можно найти в сообществе девелопера в ВК: https://vk.ru/skdogma