«ЛИНИЯ» и «СЕТЬ»: авторские адресные программы для торговых производителей
Как сделать так, чтобы именно ваш товар покупали чаще? Как сделать ваш бренд запоминающимся? Как привлечь новые каналы реализации продукции?
Если вы — представитель компании-производителя товаров ежедневного потребления, то эта статья для вас. Если ваша компания производит другие категории товаров, то не спешите пролистывать — возможно, вы найдете здесь полезную информацию. Если ваша компания ничего не производит, но при этом ваши клиенты часто посещают супермаркеты, то оставайтесь на этой странице — у нас есть, что вам предложить.
Программа «ЛИНИЯ»
Бюджет: от 350 тысяч рублей
Гео: Краснодар
Количество поверхностей: 9 (3 цифровых, 6 динамических).
Мы подобрали поверхности так, чтобы максимально охватить въезжающий в город автомобильный трафик. Конструкции, входящие в программу, расположены на въездах в Краснодар с севера (ул. Российская и ул. Московская), с запада (ул. Красных Партизан) и востока (ул. Уральская, Сормовская и Мачуги). Также в «ЛИНИЮ» включен ситиборд на ул. Промышленная, эта улица является частичным дублером Северной. Ещё два носителя — ситиборды на Кубанской Набережной и Минской — ориентированы на контакт с платёжеспособной ЦА, проживающей в центре и в Юбилейном микрорайоне.
Почему именно эти локации?
Потому что они находятся по пути к крупным сетевым магазинам или гипермаркетам: «Окей» (ул. Мачуги, Минская), «Ашан» (ул.Уральская), «Магнит» (Сормовская, Российская), «Табрис» (ул.Красных Партизан, Мачуги, Кубанская Набережная, Российская), «Пятерочка» (ул.Промышленная, Российская), «Лента» (ул.Российская).
При размещении рекламы в течение 28 дней на 9 конструкциях в рамках программы «ЛИНИЯ» ваша рекламная кампания получит следующие результаты*:
Почему в программу включены экраны не в центре?
Отвечаем цифрами. Ежедневно вай-фай ловушки на этих конструкциях регистрируют десятки тысяч потенциальных контактов (OTS — Opportunity-to-See):
– Диджитал-билборд на Красных Партизан — 57,62 тысячи; – Двойной экран на Московской — 31,7 тысяч; – Диджитал-билборд на Минской — 25,43 тысячи.
В этих локациях ежедневно образуются пробки. За пять минут ожидания проезда 5-секундный ролик с рекламой вашего продукта увидят от 2 до 5 раз (в зависимости от частоты выходов). Остальные конструкции оказывают круглосуточное воздействие на потенциальную целевую аудиторию, потому что они статичные (исключение — призматрон призматрон на Сормовской).
Наружную рекламу не отключишь и не заблокируешь — ваша ЦА увидит ваш бренд, даже если она этого не планировала.
Зачем производителям размещаться в наружной рекламе?
- Если вы хотите, чтобы ваш товар чаще выбирали на полках магазинов в условиях высокой конкуренции, вашему бренду нужно быть на слуху. Потребители должны знать как выглядит ваша упаковка, какие у вас преимущества и вообще в каком магазине искать вашу продукцию. Слоган и плашка «Ищите нас в [название супермаркета]!» убьют сразу двух зайцев — вы знакомите будущего покупателя со своими товарами и сразу подсказываете где купить вашу замечательную продукцию.
- Если у вас появился новый товар, линейка или вы провели ребрендинг/редизайн, то об этом обязательно нужно сообщить не по секрету всему свету. Обновление упаковки может существенно повысить продажи вашего продукта.
- Если ваш бренд новый, и вы рассчитываете на ЦА 20-40 лет, то ваш выход на рынок должен быть заметным для них. Именно с этой возрастной категории больше всего новаторов, которые не боятся пробовать новые продукты.
- ЛПР (лица, принимающие решения), которые отвечают за ассортимент на полках супермаркетов, тоже ездят по городским улицам. Привлеките их внимание.
- Если ваши товары не представлены в офлайн-магазинах, но есть на маркетплейсах, наружная реклама тоже сыграет вам на руку. Добавьте лого торговой площадки на макет, выделите крупно название товара или бренда, и будет вам счастье. Подробнее о тонкостях размещения в наружке для селлеров можно прочитать здесь.
Программа «СЕТЬ»
Бюджет: от 850 тысяч рублей
Гео: Краснодар
Количество поверхностей: 17 (9 цифровых, 8 динамических).
В расширенный вариант «ЛИНИИ» мы включили носители, расположенные на основных транспортных артериях в густонаселённых районах Краснодара: ул. Дзержинского (суммарный OTS двух экранов — 57,18 тыс./сутки), Тургенева(OTS=52,82 тыс./сутки), Атарбекова, Северная (OTS=87,54 тыс./сутки), Ставропольская, Калинина (OTS=51,42 тыс./сутки). Также в программу добавлен цифровой суперсайт на вечно загруженном Западном обходе (количество потенциальных контактов — 30,09 тысяч в сутки).
Принцип подбора конструкций тот же, что и для «ЛИНИИ»: рядом супермаркеты и розничные магазины, плотный трафик, пробки в часы пик, большое количество маршрутов общественного транспорта и пешеходов.
А теперь, внимание, ЦИФРЫ. При размещении рекламы в течение 28 дней на 17 конструкциях в рамках программы «СЕТЬ» ваша рекламная кампания получит следующие результаты*:
А не надоест ли?..
Современные маркетинговые исследования (в таргетированной рекламе) показали, что частота, равная 6, является оптимальной для принятия решения о покупке. Если рекламный креатив слабый, то «раздражение» от рекламы может наступить раньше — на 3-4 показе.
Таргет в телефоне воспринимается мозгом как полностью подконтрольная нам сфера, где надоевший креатив можно заблокировать или попросить не показывать подобное. Соответственно, если, несмотря на блокировку, пользователь снова увидит вашу рекламу, то негодование не заставит себя ждать.
С наружной рекламой все работает несколько иначе. Мозг понимает, что нам неподвластна эта опция: отключить нельзя, пожаловаться тоже. Можно только отвернуться. Такая реакция соразмерна реакции на любой независящий от нас внешний раздражитель: некрасивый забор, старое здание, автомобиль с вырвиглазной аэрографией — степень недовольства значительно ниже, потому что мы не можем повлиять на ситуацию и относимся к ней более философски.
Однако, слишком философствовать не стоит. Лучше учесть фактор накопительного эффекта и своевременно менять рекламные креативы. На цифровых поверхностях это сделать очень просто — полчаса, и новый ролик уже ушёл в эфир. Замена креатива на печатных носителях требует дополнительных расходов на печать и монтаж.
Подведем итоги
- Программы «ЛИНИЯ» и «СЕТЬ» подойдут вашему бизнесу, если ваши товары можно найти на полках супермаркетов, потому что конструкции расположены на пути к ним.
- Программы «ЛИНИЯ и СЕТЬ» подойдут вашему бизнесу, если вы оказываете популярные услуги населению: образовательные, ремонтные, медицинские, досуговые.
- Можно воспользоваться размещением по «ЛИНИИ» или «СЕТИ» перед выходными и праздниками, когда поток в гипермаркеты возрастает в разы (ближайший скачок — майские).
- Желательно 1-2 раза заменить креативы, особенно на цифровых конструкциях. Это поможет снизить потенциальное раздражение у целевой аудитории от повторяющейся рекламы.
Если вас заинтересовали наши адресные программы — оставляйте заявку или звоните нам: 8 (861) 201-85-00.
Также на этой странице вы можете ознакомиться с авторскими программами для медицинских организаций.
прогноз индустриального измерителя наружной рекламы AdMetrix.