7 кейсов-блокбастеров в цифровой наружной рекламе

14 августа 2024

Когда гигантский экран встречается с динамичным 3D-контентом, наружная цифровая реклама становится одним из самых креативных каналов привлечения клиентов. В месте, где технологии сочетаются с воображением, возможности становятся (почти) безграничными.

Однако, нужно не только произвести «вау-эффект». Если рекламная кампания претендует на звание незабываемой, она должна быть адаптирована к уникальным целям бренда, будь то увеличение посещаемости, повышение узнаваемости или переход в мессенджер.

Вы хотите вдохновения? В этой статье мы приводим 7 примеров наружной цифровой рекламы, которые показывают, как разные бренды использовали DOOH. Одни кампании заставляют задуматься и вызывают эмоции, другие становятся яркими впечатлениями — эти примеры покажут вам истинную силу цифровой наружки.

1. NBA: трансляция матчей плей-офф в режиме реального времени без смс и регистрации

К юбилейной 75-й серии плей-офф NBA запустила рекламную кампанию на цифровых конструкциях по всей территории США, чтобы привлечь внимание действующих фанатов и новых болельщиков. Рекламодатель использовал динамические адаптивные креативы для размещения рекламы в разных городах, в том числе обратный отсчет местных матчей, результаты в реальном времени и даже твиты болельщиков в прямом эфире. В результате NBA повысила вовлеченность аудитории на 25%, а вместе с ней и узнаваемость бренда на 7%, что означало плюс несколько миллионов новых зрителей.

Что хорошего в этом кейсе?

Триумф автоматизации: использование динамического креатива сделало эту кампанию максимально персонализированной, при том что использовался только один рекламный шаблон. Остальное сделала платформа DOOH DSP, разогнав кампанию до масштаба всей страны с минимальными усилиями.
Работа в паре: NBA синхронизировала трансляцию наружной рекламы с трансляцией в соцсети для коротких сообщений — невозможно было пройти мимо, когда перехват мяча «и там и тут показывают».
Пассив в актив: разместив твиты фанатов на экранах, NBA «расшевелила» зрителей и превратила пассивное потребление контента на рекламном канале в активное.

2. DoorDash: догнать и перегнать аудиторию

DoorDash — местная платформа доставки товаров — всегда отличалась инновационным подходом к маркетингу. В этой цифровой кампании в наружной рекламе бренд использовал все преимущества DOOH, чтобы сделать свою кампанию необычной и эффективной. Благодаря сообщениям, адресованным непосредственно их аудитории, они увеличили количество заявок на регистрацию курьеров на 6%. Кампания даже повысила интерес к работе в DoorDash на 22%.

Что хорошего в этом кейсе?

Триумф адаптации: DoorDash оптимизировала креативы для разных сегментов ЦА в режиме реального времени, тем самым увеличила охват в местах с низкими показателями и обеспечила контакт своего сообщения с теми, кому это было нужно.
Подогрев интереса: сочетая цифровые постеры и видеоролики, разработчики создали почти персонализированные обращения к аудитории, подчеркивая лёгкость, скорость и перспективы заработка в их приложении.
Контекст решает: вместо того, чтобы размещаться на нескольких больших экранах, DoorDash запустила свою программатик-рекламу, увеличивая охват и появляясь в локациях, представляющий интерес для их бренда.
Офлайн в онлайн: DoorDash соединила наружную рекламу с онлайн, запустив таргетированную РК на пользователей, которые уже контактировали с их сообщениями на экранах.

3. Mad Mex: долой правила!

Mad Mex — австралийская сеть мексиканских ресторанов — хотела привлечь голодных покупателей, используя рекламу, такую же свежую и горячую, как их меню. Бренд запустил DOOH-кампанию на основе данных их статистики продаж. Целью было найти свою аудиторию в течение дня, появляясь в торговых центрах, продуктовых магазинах, на улицах и ситиформатах по всей Австралии. К концу кампании было привлечено 2,9 млн потребителей, а продажи Mad Mex выросли на 9%.

Что хорошего в этом кейсе?

Точность, основанная на данных: для попадания в свою целевую аудиторию, бренд использовал собственные данные о продажах в офлайн-точках, чтобы активировать рекламу в нужное время и в нужном месте, где находится их ЦА.
Разнообразие форматов: используя преимущества программатик-таргетинга, Mad Mex задействовал тысячи интерьерных и уличных экранов по всей Австралии, увеличивая охват кампании и появляясь там, где это требовалось в тот момент (искусство контекстного таргетинга в действии).
Цель близко: вишенкой на торте своей стратегии таргетинга Mad Mex стало размещение рекламы в радиусе 1 км от своих ресторанов.
Аудитория рулит креативом: сообщение в каждой рекламе создавалось на основе ежемесячных отчетов ресторана. Рекламные макеты отличались в зависимости от фактора привлечения посетителей в каждый отдельно взятый ресторан, будь то вкус, полезность или КБЖУ.

4. Guinness: официальное зимнее пиво

Компания Guinness запустила DOOH рекламу в Австралии, целью которой было сделать свой напиток истинно «зимним пивом». В этой кампании, получившей название "Метеорологическая пивоварня Гиннесса", использовались триггеры погоды в реальном времени и интеллектуальный таргетинг по геолокации, чтобы реклама Guinness появлялась именно тогда, когда ЦА почувствует, что «зима близко». Результаты? Больше продаж, больше посещений и больше доходов, поскольку Guinness стал топ-напитком в холодные месяцы.

Что хорошего в этом кейсе?

Зимняя сказка: построив ассоциацию своего бренда с зимой, Guinness сделали зиму ассоциацией с Guinness и укрепили привлекательность своего бренда.
Магия погоды: используя триггеры погоды в рекламе, Guinness напоминала о себе всякий раз, когда австралийцы готовы были отдать полцарства за бутылку вкусного пива.
Цель близко: выбирая для трансляции экраны рядом с пабами, продающими Guinness, гарантирует, что сообщение попадет точно в цель и приведет покупателя прямо в бар, где его уже ждёт зимний разогрев.
Впечатляющие результаты: кампания не просто привлекла внимание – она доводила покупателя за ручку до цели, обеспечив впечатляющий рост числа посещений и продаж.

5. Rain-X: погодный маркетинг

Похожий кейс получился в совсем другой нише: компания Rain-X запустила кампанию, направленную на увеличение продаж в момент острой нужды в их продукте. Вместо того, чтобы лить на водителей стандартную рекламу типа «купи, ну купи», они выходили на сцену, когда лил дождь. Стоило погоде испортиться, реклама Rain-X гармонично и с достоинством всплывала на уличных экранах.

Что хорошего в этом кейсе?

Магия погоды: Rain-X использовала погодные триггеры для идеальной синхронизации своей рекламы с меняющимися погодными условиями, демонстрируя 80 lvl умения оказываться в нужное время в нужном месте.
Точный таргетинг: Rain-X попали в "яблочко", поймав своих потребителей с помощью аналитических данных.
Цель близко: Размещение рекламы вблизи магазинов Rain-X увеличило пешеходный трафик и побудило покупателей запастись антидождь-омывайкой ClearView.

6. Nike Air Max: создаем волшебный момент

Инновационный 3D-видеоролик Nike на билборде в Токио покорил аудиторию по всему миру. Демонстрация периодически открывающейся обувной коробки, из которой появлялись кроссовки Air Max в различных дизайнах, захватила внимание аудитории не только в столице Японии, по и по всему миру. Nike в очередной раз доказала, что прекрасно умеет не только привлекать потребителей, но и развлекать их.

Что хорошего в этом кейсе?

Захватывающая графика: с помощью 3D-технологий Nike создала невероятно привлекательную графику, которая сразу же легко захватывала и удерживала внимание зрителей.
Сюрприз-эффект: открывание коробки из-под обуви создало предвкушение, заставив зрителей с нетерпением ждать показа каждого следующего дизайна Air Max. Этот элемент таинственности привлек аудиторию и вызвал обсуждение онлайн и офлайн.
Мировой размах: Несмотря на то, что 3D-ролик Nike был показан в Токио, он быстро привлек внимание аудитории по всему миру. Ролик завирусился в соцсетях, превратив кампанию в наружке в онлайн-тренд.

7. Betterment: лучший способ инвестировать

Betterment, приложение для онлайн-инвестирования, признало, что упускает потенциальных пользователей на начальных этапах их финансового пути. Чтобы решить эту проблему, они запустили программную DOOH кампанию. Этот инновационный подход позволил Betterment «подловить» сегмент ЦА до 30 лет именно в тех местах и в то время, где они будут находиться в определённое время дня. Результаты были поразительными: узнаваемость бренда выросла на 65%, а количество заявок на открытие аккаунтов выросло на 117%.

Что хорошего в этом кейсе?

Геолокация решает: использование данных о местоположении позволило Betterment выбрать лучшие экраны, размещенные в местах, популярных у их целевой аудитории, и достучаться до своих потенциальных клиентов в нужный момент.
Офлайн в онлайн: Следующим шагом Betterment стал онлайн-ремаркетинг на аудиторию, которая контактировала с их наружной рекламой.
Тандем автоматизации и персонализации: кампания Betterment отличалась своей гибкостью благодаря динамическим креатив ам. Они позволяют корректировать рекламные сообщения в режиме реального времени в соответствии с событиями, например Суперкубком или государственными праздниками.

Подведём итоги

По мере развития индустрии наружной рекламы бренды находят все более изощрённые способы выглядеть привлекательно в глазах потребителей. Эти примеры кампаний в DOOH доказывают эффективность и потенциал технологий, предлагая ценную информацию и решения для маркетологов-стратегов.

10 ключевых выводов:

Масштабная персонализация: используйте динамические креативы и аналитические данные для создания персонализированных рекламных сообщений, адаптированных к индивидуальным предпочтениям и поведению ЦА.
Стратегический таргетинг по местоположению: используйте геотаргетинг, чтобы обеспечить охват нужной аудитории в нужном месте, увеличивая вовлеченность и эффективность.
Адаптация в режиме реального времени: оптимизируйте кампанию в режиме реального времени для корректировки рекламных сообщений и таргетинга на основе поведения аудитории.
Кросс-канальная интеграция: синхронизируйте кампанию в наружной рекламе с другими маркетинговыми каналами, такими как онлайн или радио для увеличения охвата.
Аналитика данных: используйте анализ данных для разработки стратегий таргетинга и оптимизации кампаний, повышая эффективность наружной рекламы.
Показ — ничто, вовлечённость — всё: используйте интерактивные функции, такие как твиты в прямом эфире или обновления в режиме реального времени, чтобы стимулировать отклик от аудитории.
Внимание к событиям: будьте гибкими и учитывайте культурные особенности и тренды при разработке кампании так, чтобы они встречали активный отклик у аудитории.
Разные форматы: запустите кампанию по охвату аудитории на различных экранах и во многих точках касания с брендом, чтобы достучаться до разных сегментов ЦА и усилить узнаваемость вашей компании.
Погода в помощь: используйте погодные триггеры для показа рекламы в нужное время и в нужном месте в зависимости от погодных условий.
Расширение возможностей и формирование связи: вовлекайте аудиторию, давая ей возможность участвовать в рекламной кампании, укрепляя вовлечённость и лояльность к бренду.

Вдохновляет?

Представьте, что послание вашего бренда транслируется на огромном экране, заставляя людей на улицах включать камеры, а водителей — останавливаться. На самом деле, цифровая наружная реклама для этого и создана: привлекать внимание и находить отклик в сердцах и умах.

Перевод: Таисия Зайцева

Источник: Vistar Media