«АТОММАШ» — как искать сотрудников для непростой работы

О клиенте:

«Атоммаш» — крупнейшее производственное предприятие ЗАО «АЭМ-Технологии», который входит в холдинг «Атомэнергомаш» государственной корпорации «Росатом». Завод-производитель оборудования для предприятий атомной промышленности, нефтегазового комплекса, тепловой энергетики находится в г.Волгодонске Ростовской области.

Этот кейс был выполнен нашим баинговым агентством, которое занималось комплексным размещением рекламной кампании для «Атоммаш» в Ростовской области. 

Цель кампании

Кейс был непростым с самого начала, так как клиент искал не покупателей, а сотрудников. Размещение рекламы вакансий — очень деликатное дело: не рекомендуется писать слова «работа», «вакансия», указывать заработную плату.

Что мы сделали

После нескольких месяцев размещения «традиционных» рекламных макетов в декабре 2024 клиент обратился с просьбой разработать новый «нестандартный» макет, который привлекал был больше внимания. К процессу подключились креативный дизайнер и копирайтер.

1. Мы изучили список вакансий — практически все они были ориентированы на мужскую аудиторию, т.к. в списке были слесари, инженеры, наладчики, водители.

2. Клиент предоставил банк фотографий, в том числе с кадрами с производства. Снимки были в хорошем качестве, зрелищные и запоминающиеся — отличная иллюстрация «настоящей мужской работы».

3. Кроме достойной заработной платы «Атоммаш» предлагал будущим сотрудникам много бонусов: компенсацию найма жилья или ипотечных платежей, отдых для детей, ДМС, путёвки на лечение и отдых и т.п.