ЭкоДом: точечная адресная программа для локального бизнеса
О клиенте
"ЭкоДом" — компания-производитель натуральных продуктов из Новороссийска. Основной продукт — урбечи из разных видов орехов и семян. Клиент работает в сегменте B2C, ведет продажи через интернет-магазин и маркетплейсы, имеет знак качества «Сделано на Кубани». Для розничных продаж, особенно в узком сегменте продуктов питания, важны охватные рекламные кампании, чтобы рассказать о бренде всем категориям целевой аудитории.
Задача
Привлечь внимание потенциальных клиентов в Краснодаре с помощью наружной рекламы. Компании требовалось точечное размещение, которое обеспечит максимальную заметность среди платежеспособной аудитории, которая уделяет большое внимание своему рациону и предпочитает выходить за рамки ассортимента супермаркетов.
Протестировать эффективность цифровых форматов в наружной рекламе.
Что мы сделали
Для "ЭкоДом" мы разработали адресную программу с размещением на трёх цифровых поверхностях в Краснодаре. Экраны были выбраны в локациях с плотной застройкой новыми жилыми комплексами вблизи развязок и выездов из Краснодара.
Каждая точка размещения была выбрана с учётом интенсивности трафика и охвата целевой аудитории. Размещение на цифровых конструкциях позволило транслировать динамичный контент и оперативно адаптировать креативы под реакции аудитории.
Почему это сработало?
Наружная реклама — имиджевый инструмент продвижения, который имеет накопительный эффект в сознании аудитории. Минимальный рекомендуемый срок размещения составляет 2 месяца, однако даже в рамках месячной кампании удаётся достичь измеримых результатов.
Ключевые показатели эффективности, которые мы отслеживаем:
Подсказанное знание рекламы в динамике — активно увеличивается в течение первых 4 недель Атрибуция с брендом в динамике — прирост идёт в среднем до 5 недель
Благодаря трём распределенным по разным районам города локациям реклама "ЭкоДом" охватила разные потоки автомобилистов и пешеходов: жилые массивы (КМР, СМР) и активно развивающийся район (РИП).
Результаты
Размещение рекламы в рамках акции "Помогаем делом" позволила компании "ЭкоДом":
Получить точечный охват целевой аудитории в Краснодаре;
Протестировать эффективность цифровых форматов наружной рекламы;
Оценить динамику узнаваемости бренда по трём различным локациям;
Получить данные для дальнейшего планирования рекламных кампаний.
Что дальше?
Для масштабирования узнаваемости бренда рекомендуем рассмотреть:
Приветственный пакет "Filler" — размещение на 42+ экранах с хронометражем ролика 5 секунд, более 100+ тыс. показов за 30 дней. Стоимость — от 100 тыс. рублей*. Предложение действует для новых клиентов и тех, кто еще не пользовался этой услугой.
Охватные кампании на крупноформатных конструкциях (билборды, суперсайты, медиафасады, видеоэкраны) для расширения присутствия в Краснодарском крае и других регионах.
Форматы размещения
Цифровые поверхности
География размещения
Г. Краснодар
Сроки сотрудничества
июль – август 2025
