Делимобиль: как бонусное размещение помогло каршерингу заявить о себе в Краснодаре

28 сентября 2026

«Делимобиль» — крупнейший оператор каршеринга в России, который в августе 2025 года вышел на рынок Краснодара. В автопарке нового региона — 300 автомобилей категорий «Эконом» и «Комфорт»: Nissan Qashqai, Kia Rio X и Haval Jolion. Однако выход в новый город — это не только запуск приложения и машин, но и борьба за внимание аудитории, которая привыкла к другим сервисам. Чтобы заявить о себе громко и сразу, «Делимобиль» использовал комплексный медиамикс на цифровых конструкциях «Аффикс Групп», значительная часть которого была предоставлена в качестве бонуса.

Задача

Обеспечить максимальный охват и заметность бренда в первые месяцы работы в Краснодаре. При ограниченном бюджете на старте требовалось задействовать как можно больше рекламных поверхностей в ключевых точках города и при этом минимизировать затраты на аренду.

Решение

Для запуска «Делимобиля» в Краснодаре мы собрали пул цифровых конструкций разных форматов, охватывающих центральные и спальные районы города. В кампании были задействованы:

Билборды и ситиборды — классические цифровые поверхности 3×6, установленные на ключевых магистралях: ул. Рашпилевская, ул. Калинина, ул. Тюляева, ул. Мачуги, ул. Минская, проспект Чекистов, ул. Грушовая и др.
Видеоэкраны — крупноформатные цифровые поверхности (5,76×3,2 и 15×3), обеспечивающие высокую яркость и динамику в местах с плотным трафиком: ул. Московская (ТЦ «Стрелка мини»), ул. Калинина (угол ул. Каляева).
Digital Суперсайт — конструкция 4,8×15,32 на ул. Грушовой (ИППОДРОМ), направленная в сторону центра города.

Все конструкции работали в режиме DOOH (Digital Out-of-Home): рекламные ролики транслировались с хронометражем 5 секунд и 240 выходами в сутки. Это обеспечило высокую частоту контакта и гибкость в управлении креативами. Делимобиль - клиент Аффикс групп

Бонусное размещение

Ключевым элементом кампании стало бонусное размещение для клиента. Ряд поверхностей был предоставлен «Делимобилю» без арендной платы, что позволило расширить географию присутствия без увеличения бюджета. В частности, бонусные показы были организованы на конструкциях по адресам:

ул. Тюляева, напротив №11 (на разделительной полосе), к ул. Сормовская — билборд 3×6;
ул. Мачуги, рядом с №80, к ул. Ставропольская — билборд 3×6;
ул. Минская, вблизи №120/7, к проспекту Чекистов — билборд 3×6;
ул. Благоева, рядом с №10, к ул. Мачуги — ситиборд 3×6;
проспект Чекистов, рядом с №9, к ул. 70 лет Октября — билборд 3×6;
ул. Грушовая, ИППОДРОМ (Digital Суперсайт 4,8×15,32);
ул. Московская, 170 (ТЦ «Стрелка мини»), к ул. Российская — видеоэкран 5,76×3,2;
ул. Калинина, угол ул. Каляева, д. 190, к ул. Тургенева — видеоэкран 15×3.

Кейс Аффикс групп с Делимобиль

Результаты

Кампания охватила основные транспортные и пешеходные артерии Краснодара, обеспечив широкое присутствие бренда в городе с первого месяца работы. Использование цифровых конструкций позволило оперативно менять креативы и управлять частотой показов.

Ключевые цифры:

Общее количество конструкций: 11 уникальных адресов.
Форматы: билборды, ситиборды, видеоэкраны, цифровой суперсайт.
Хронометраж роликов: 5 секунд.
Количество выходов в сутки: 240 на каждой конструкции.
Общая стоимость аренды (с учётом скидки, в т.ч. НДС): рассчитана по каждой позиции отдельно.
Бонусное размещение: предоставлено на 8 конструкциях, что позволило существенно расширить охват без дополнительных затрат.

Сочетание платного и бонусного размещения на цифровых поверхностях «Аффикс Групп» дало «Делимобилю» возможность заявить о себе в новом городе максимально широко и эффективно — с фокусом на ключевые районы и без перерасхода бюджета на старте.

Если у вас есть похожая маркетинговая задача, вы знаете, куда обратиться ;)