Юг-Полимер (Помогаем делом)
Как с помощью цифровых конструкций и Wi-Fi-аналитики мы подтвердили эффективность наружной рекламы для бренда «Юг-Полимер»
О клиенте
АО «Юг-Полимер» — крупный производитель пленки и упаковки на юге России. Компания основана в 1993 году, производство находится в Краснодаре. «Юг-Полимер» является заводом полного цикла, прошедшим сертификацию ISO 9001:2015. Среди клиентов — бренды Plushe, «Агрокомплекс», «Бристоль», «Кубань-вода», «Сочинский хлебокомбинат» и другие.
Задача
Измерить реальный охват в рамках акции «Помогаем делом» и доказать клиенту окупаемость размещения
Вызов
Обычная наружка дает только прогнозные охваты, но не фактические данные. Можно только предполагать сколько людей реально увидело рекламу, когда они смотрели — днём или ночью, в будни или выходные, какие конкретно конструкции работают лучше.
Без цифр сложно:
-
защитить бюджет перед руководством;
-
повторно запускать кампанию;
-
продавать этот формат другим клиентам.
Нам нужно было подтвердить эффективность, показать динамику и пиковые часы, дать рекомендации по будущим кампаниям.
Что мы сделали
Мы использовали цифровые рекламные поверхности, на которых установлены Wi-Fi‑ловушки Shopster. Это позводило нам провести:
-
сбор обезличенных MAC-адресов устройств;
-
расчёт OTS (количество потенциальных контактов);
-
расчёт uOTS (уникальная аудитория);
-
распределение просмотров по дням недели и часам;
-
ранжирование эффективности каждой конструкции.
*Особенность: из-за технических ограничений по сбору данных применялся коэффициент x5 (отраслевой норматив для наружной рекламы). Это делает методику корректной и сравнимой с общеиндустриальными показателями.
Результаты в цифрах
Адресная программа
В размещении рекламы в рамках акции были выбраны 3 цифровые конструкции в п. Ильский (Северский район) и п. Энем (Краснодарская агломерация). Все они насполагаются на одной из загруженных автодорог, которая соединяет Краснодар с побережьем.
Итог для «Юг-Полимера»
«Аффикс Групп» превратил наружную рекламу из «рекламного воздуха» в глазах клиента в измеримый канал с понятными метриками: OTS, uOTS, частота, часовая динамика, ранжирование адресов. Это позволяет закрывать возражения клиентов из B2B, подтверждать эффективность размещения в DOOH, управлять медиапланированием не «на глаз», а по данным.
