Трансляция финала Кубка России на цифровых экранах «Аффикс Групп»

Задача

В день Суперфинала Кубка России между московским «Спартаком» и ФК «Краснодар» перед нашей командой стояла задача — создать эффект присутствия для болельщиков, которые не смогли попасть на стадион «Лужники». Необходимо было оперативно транслировать актуальный счёт матча в прямом эфире на цифровых экранах, а после финального свистка — переключиться на эмоциональную коммуникацию с аудиторией.

Решение

Команда «Аффикс Групп» задействовала сеть цифровых масштабных поверхностей (суперсайтов 5х15 м, 4х12 м, билбордов 3х6 м) — крупноформатных светодиодных экранов, размещённых вдоль оживлённых улиц и в центре города. Благодаря возможности удалённого управления контентом мы обеспечили:

- Прямую трансляцию счёта в реальном времени — обновление данных о забитых голах происходило с минимальной задержкой, создавая у зрителей ощущение присутствия на стадионе.
- Гибкую смену креативов — после завершения серии пенальти (победа «Спартака» со счётом 4:3) динамические ролики были заменены на визуал с текстом поддержки .

«Великие команды растут не только на победах» — сообщение, которое нашло отклик у болельщиков обеих команд и продемонстрировало, что цифровая наружка способна не только информировать, но и создавать правильный эмоциональный фон.

Технологические особенности

1. Формат: цифровые поверхности (суперсайты, билборды) с высоким разрешением и яркостью, видимые в любое время суток
2. Управление: удалённая загрузка и смена контента через цифровую платформу по api триггеру о изменении данных о счёте — без печати и монтажа, что критически важно для оперативных спортивных событий.

Результат

• Максимальная вовлечённость аудитории за счёт «эффекта живого эфира» на городских экранах.
  
• Демонстрация гибкости цифровой наружной рекламы: контент менялся в реальном времени под динамику события.
  
• Усиление эмоциональной связи с брендом заказчика через пост-матчевую коммуникацию.
  
• Охват ключевых локаций с высоким трафиком в часы наибольшего скопления болельщиков и горожан .
  

Вывод

Этот кейс наглядно показывает: современная цифровая наружка — не просто большие экраны. Это живой, управляемый канал, который позволяет брендам и спортивным организациям быть в центре событий, мгновенно реагировать на изменения и создавать незабываемые эмоции у аудитории.

Период проведения:

24-25 мая 2026 года

География:

Краснодар, ключевые городские точки с максимальным трафиком

Формат:

Цифровые суперсайты и билборды